Infografiken sind die besseren Bilder
Datenvisualisierungen können veranschaulichen, was sich einige nicht vorstellen können. Wir erlebten während den letzten 2 Jahren in den Medien eine Hochkonjunktur von Datenvisualisierungen. Die aktuelle Lage der Pandemie konnte fast in Echtzeit aus Kurven und Karten gelesen und verglichen werden.
- Autor:in
- Simon Kovatsch
- Veröffentlicht
Datenvisualisierung bezeichnet, wie im Wort enthalten, das visuelle Darstellen von Daten oder Informationen mit dem Ziel Informationen einfach, attraktiv und effektiv an die Lesenden zu bringen. Die einfachste Form ist Daten in einem Diagramm wiederzugeben. Durch Interaktivität oder die Ergänzung mit Icons und anderen visuellen Elementen, können ganze Geschichten erzählt werden. Hier wird eher von einer Infografik und nicht mehr von der reinen Datenvisualisierung gesprochen.
Ein ganzer Textabschnitt kann durch eine ansprechend gestaltete Infografik nicht nur ersetzt, sondern in ein Verhältnis gesetzt werden. Die Möglichkeit, Zusammenhänge pointiert zu visualisieren und Inhalte logisch und schlüssig zu strukturieren, sind Vorteile der visuellen Aufbereitung von Daten. Grafische Elemente können der Visualisierung eine weitere Informationsebene hinzufügen, die schnell erfasst werden kann. Infografiken sind nichts Neues. Ein Beispiel, dass hier gerne gezeigt wird ist die Visualisierung aus dem Jahr 1869 von Napoleons Russlandfeldzug von 1812-1813.
Was macht eine Infografik besser als 1000 Worte
- Snackable Content
Die Betrachtenden haben sehr schnell einen ersten Eindruck. Trotzdem lassen sich komplexe Zusammenhänge präzise darstellen. Attraktive Grafiken ziehen die Blicke auf sich und erhöhen die Bereitschaft, sich auf ein Thema einzulassen, wozu sonst emotionale Bilder verwendet werden. Das visuelle steht im Zentrum, was das Vermitteln von Informationen schnell und leicht verständlich macht.
- Interaktivität
Das Internet ist das perfekte Medium für Informationsgrafiken. Durch die Interaktionsmöglichkeit kann beinahe unendlich ins Detail dargestellt werden, ohne zu überfordern. Querlesen, vom Ende zum Anfang und weitere verschiedene Leseweisen führen zum selben Informationsgewinn.
- Vielseitigkeit
Daten aus sehr unterschiedlichen Themenfeldern können aufbereitet werden. Die Anzahl der Daten spielt für die Attraktivität der Darstellung keine Rolle. Folgende Daten oder Darstellungen eignen sich besonders:
- Zeitliche Veränderungen oder Beziehungen
- Räumliche Gegebenheiten oder Zusammenhänge
- Vereinfachung von Komplexität, oder schrittweise Annäherung an hohe Komplexität
- Funktionsweisen, Prinzipien und Vor- bzw. Nachteile
- Lupenblick
- Thematische oder personelle Zusammenhänge, Beziehungen
- allgemeine Vergleiche
- Grössenverhältnisse (auch mit sehr grossen oder kleinen Zahlen möglich)
- Der Informationsgewinn bleibt
Den Nutzenden ist der Aufwand von Recherche und Erstellung der Infografik bewusst, weshalb die Grafik mit einem gewissen Vertrauensvorschuss betrachtet wird. Durch das eigenständige Interagieren mit der Darstellung bleiben einem die Informationen länger im Gedächtnis. Visuelles Lernen wird unterstützt.
- Bonus Infografiken werden häufig auf sozialen Medien geteilt und können eine hohe virale Reichweite erzielen. Sie werden viel häufiger angeklickt als Texte mit dem gleichen Inhalt.
Fazit
Ich spreche mich hier für mehr gute interaktive Infografiken im Internet aus. Ich klicke mich gerne durch gut gemachte Geschichten. Bei all den Vorteilen und schönen Eigenschaften, ist die Infografik dennoch nicht immer das Vermittlungsmedium der Wahl. Es ist ein grosser Aufwand, um zu einem attraktiven und verständlichen Ergebnis zu kommen. Die Daten müssen zur gewünschten Aussage passen und verifiziert sein. Die Gestaltung sollte gekonnt und gewollt gemacht werden. Die vielen Gratis-Tools aus dem Internet haben leider dazu geführt, dass viele Einheitsgrafiken existieren, die langweilig und nicht individuell gestaltet sind. Dies führt dazu, dass bei den Betrachtenden die Lust zur Entdeckungsreise verloren geht. Ganz ohne Kontext und Erklärungstext kommen Infografiken nicht aus, was sie meiner Ansicht nach auch nicht müssen, da ihre Stärke darin liegt, Zahlen und Fakten vergleichbar zu präsentieren. Sie ermöglichen Unvorstellbares sichtbar zu machen und nicht zuletzt das Involvement zu stärken.
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Quellen
https://www.zeit.de/2011/20/Interview-Infografik
https://hr-marketing.index.de/ratgeber/infografik/