Rebranding completed: So sehen wir aus, wenn wir uns weiterentwickeln

Warum wir etwas verändern wollten

Es sind selten die grossen Momente, die den Ausschlag geben. Oft ist es dieses leise Ziehen im Hintergrund: das Gefühl, dass eine Marke sich weiterentwickeln muss, wenn sie glaubwürdig bleiben will. Genauso war es bei uns. Unser bisheriger Auftritt hat uns viele Jahre begleitet. Er war vertraut – aber irgendwann fühlte er sich nicht mehr ganz so sehr danach an, was wir jeden Tag tun und leben. Nicht falsch, aber eben nicht mehr ganz passend. Also haben wir uns auf den Weg gemacht.

Wie wir den Weg gegangen sind

Beim Rebranding geht es nicht nur um Farben, Logos und Schriften. In der Realität bedeutet es vor allem, sich mit der eigenen Identität auseinanderzusetzen:

• Wer sind wir?
• Wofür stehen wir?
• Wofür wollen wir wahrgenommen werden?

In unserem kleinen Kernteam haben wir schnell gemerkt: Es geht nicht nur darum, wie wir aussehen wollen, sondern darum, wer wir eigentlich sind. Unterstützt wurden wir von der externen Expertise von BOLD, die uns nicht nur Designs gezeigt, sondern uns vor allem die richtigen Fragen gestellt haben – auch die unbequemen.

Was uns überrascht hat

Zum Beispiel, wie unterschiedlich wir bestimmte Werte beschreiben – und wie ähnlich wir sie trotzdem leben. Oder wie schnell man sich in Details verlieren kann, bis jemand sagt: „Es fühlt sich gut an – aber fühlt es sich nach uns an😉?“ Und genau solche Fragen führten zu den wichtigen Momenten im Prozess.

Was uns wirklich weitergebracht hat

Manche Diskussionen drehten sich um Farben und Formen, viele andere aber nicht. Es ging um Werte, Haltung und den Kern dessen, was Intersim ausmacht. Darum, ob wir mutiger auftreten wollen, leiser oder klarer. Wir führten Gespräche, in denen wir gemerkt haben: Wir sind intern viel weiter, als unser Auftritt nach aussen zeigt. Unsere Art zu arbeiten, zu denken und Lösungen zu entwickeln hat sich weiterentwickelt – unser Branding aber nicht. Diese Erkenntnis hatte mehr Einfluss auf den neuen Auftritt als jede Designentscheidung.

Wir mussten innehalten, neu denken, uns entscheiden und genau dadurch entstand Schritt für Schritt ein Bild, das ehrlich ist – nicht „schöner“, sondern authentischer.

Was unser neuer Auftritt für uns bedeutet

Der neue Look zeigt, wie wir arbeiten: klar, neugierig und offen – und stets mit dem Anspruch, Ideen in Taten zu verwandeln. Auch die neue Website folgt diesem Anspruch. Sie ist übersichtlicher geworden, moderner gestaltet und näher an dem, was uns im Alltag wirklich beschäftigt.

Mit dem Go-Live endet ein Kapitel, aber nicht die Reise. Veränderung ist kein Zustand, den man abhakt, sondern etwas, das uns kontinuierlich begleitet – in neuen Produkten, neuen Ideen, neuen Formen der Zusammenarbeit und in all den Momenten, in denen wir uns fragen: Wie können wir es besser machen? Die Rückmeldungen der vergangenen Wochen haben uns darin bestärkt: Der neue Auftritt wirkt passend, authentisch und endlich so, wie wir uns schon länger fühlen. Genau das wollten wir erreichen.

Was der Prozess intern ausgelöst hat?

Ganz ehrlich: Das wird sich erst in den kommenden Monaten zeigen. Ein Rebranding verändert nicht nur Oberflächen, sondern auch Blickwinkel. Und genau das macht die Veränderung spannend.

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